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iPad Pro挑战了谁?

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发表于 2015-3-20 19:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 953218 于 2015-3-20 19:08 编辑

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       真正的机会就是将移动性带到企业中,改变人们的工作方式。——蒂姆·库克。

       作为当今世界最为炙手可热的科技企业的CEO,库克在财报会议上的这番言论引起了公众极大的兴趣,这句话被视为是iPad Pro存在可能性的盖棺定论之语,这款被广大消费者YY多年的产品,将有极大的可能于本月苹果即将召开的发布会上正式推出。

       就目前网络上泄露的数据和图片来看,iPad Pro在造型上基本延续iPad Air的设计语言,屏幕尺寸将扩大到12.9寸,配备2GB内存和多种存储空间方案,一些周边配件则暗示iPad Pro很有可能有两个Lightning接口,以方面外接键盘和充电。总体而言,iPad Pro正如其名字所示,是一款性能更强劲、尺寸更大、并具备一定生产力的超级平板,而并非Macbook Air一样,单单只是一款轻薄的笔记本电脑。

       但同时,一些现有的曝光也暗示,在本月的发布会上,苹果还将推出新款Macbook产品,既有可能是Retina版的Macbook Air,也有可能是12寸的Macbook Pro,如果这几款产品均确实存在,那必然会让消费者陷入到选择混乱中——我究竟是买iPad Pro、Retina版Macbook Air还是低配版Macbook Pro呢?

       平板还是笔记本?

       先下个结论,如若最终同时发布了这三款产品,那么只能说明苹果疯了。

       这三款产品使用场景高度重叠,性能上相差无几,考虑到苹果一以贯之的统一设计语言和产品线,一旦三款产品同时出现,势必会出现相互挤占市场份额的局面,价格上的接近,会让这三款产品的推出产生1+1+1≈1的窘境,尤其是低配版Macbook Pro和Retina版Macbook Air,几乎可以视为一款产品,完全没有同时存在的必要性。

       而按照苹果传统产品线的更新规律,本次发布会上推出Retina版Macebook Air几乎已是板上钉钉,Retina屏幕需要更为强劲的处理性能,因而相应的配置升级也是理所应当,而所谓的12寸低配版Macbook Pro,则有极大的可能其实就是12寸的Macbook Air,换句话说,通过不同尺寸和配置的Macbook Air,苹果在今年将有机会实现从6000到9000价位的全覆盖,再加上Macbook Pro,苹果将横跨中高端笔记本电脑市场,进一步加大对微软阵营的冲击。

       可iPad Pro呢?

       正如上文所述,iPad Pro在尺寸、性能、便携等方面与Macbook Air的接近,决定了两者势必会出现功能上的重合,但值得庆幸的是,iPad Pro和Macbook Air在消费群体上却有着本质的区别,而这个区别,便是两款产品的属性——平板与笔记本电脑。

       对于iPad Pro来说,他的属性是平板,即使屏幕扩大到12.9寸,即使外接鼠标键盘触控笔,也还是一块平板,这是由内在的iOS所决定,是由几十万的应用所决定。对于iPad而言,扩大的尺寸和增强的性能可以保证其实现更为稳定的单屏多任务操作,增强iPad的生产力,但影音媒体才是iPad的擅长所在,因此,iPad Pro的定义是一款初具生产力的娱乐设备;同样的,对于Macbook Air而言,其笔电的属性这同样也是由内在的Mac OS决定,无论他有多轻薄,他依然是一款以生产力为基本,娱乐为附加的生产力工具。

       现有的消费市场上,相当数量的消费者单单为了炫丽的屏幕显示和轻薄的机身而购买Macbook Air,自身却并不从事大量的生产力操作,iPad Pro的到来将为其提供一个完美的选择。而Macbook Air在屏显和性能上的提升,也进一步增强其为用户带来的生产力。因此,iPad Pro的到来势必会导致一定数量Macbook Air用户的流失,但这是合理的流失,甚至可以说,是正确且准确的产品使用引导;而真正从事生产力工作的商务人士等用户群,则同样可以在提升后的Macbook Air上得到满意的回馈。

       Surface的压力

       iPad Pro的出现,让很多人联想到了微软的Surface Pro。

       Surface在经历了三次迭代之后,终于在Surface Pro 3上得到了根本的飞跃,从屏幕大小到尺寸重量,从Type Cover到触控笔,微软将各种黑科技全盘托出,为消费者提供了一款轻薄至极的生产力设备。

       但正如上文平板与笔电的对比所述,Surface Pro的定义从来就不是一款平板,而是超级本,Surface Pro的内核所在——Window操作系统,从本质上来说就是一款为生产力而生的交互系统,而且是与Yoga、Envy、Xps等系列笔记本电脑完全一样的原生桌面操作系统,有着全球最为广泛的兼容性,单从这一点,Surface Pro的使命便已经确定,更不用说Type Cover等完整且成熟的一系列外设,进一步增强了Surface Pro的生产力属性。因此,Surface Pro更像Macbook Air,是一款轻薄的笔电,而非大版的平板,对于Surface Pro而言,生产力才是关键,娱乐只是附加。

       同样的,iPad Pro对于Macbook Air的冲击也会顺延到Surface Pro上,甚至可以说,iPad Pro与Surface Pro之间的竞争,就是iPad Pro与自家的Macbook Air之间的竞争,只不过这两款产品在形态上的一致,让消费者会产生他们是一种产品的误解。

       而致命的是,Windows是当今世界上生产力最为强劲的操作系统,在这一点上,Macbook Air内置的Mac OS则逊色很多,考虑到Windows 10即将在今年秋季正式向消费者推送,而新版的Surface Pro 4也有极大的可能同时推出,这样一来,Macbook Air先是被iPad Pro引走了相当重娱乐轻生产的用户群,又在重生产轻娱乐的消费者面前面临Surface Pro的冲击,即将发布的Retina版Macbook Air在性能和价格上能做出多少文章,将直接影响到该产品系列的竞争力和未来命运。

       因此,总结而言,iPad Pro的推出,对于苹果而言是既是一步好棋又是一步臭棋,他的好,在于完善了产品线,并开始争夺3000到6000这个笔电主流价位区间的影音娱乐消费群体,以移动抢桌面的道路愈发开阔;而他的坏,则在于其虽然与Surface Pro针锋相对,实际上却部分侵蚀了自家Macbook Air的市场,引走了注重娱乐的用户群,也进一步放大了Mac OS在生产力上的欠缺,反倒帮了Surface Pro一个大忙。iPad Pro本身并没有错,错在苹果在桌面欠下的债尚未还清,一旦能够迈过这道坎,成功的将iPad Pro与Macbook Air区别开来,实现从iPad mini、iPad Air到iPad Pro,再到Macbook Air、Macbook Pro的完整产品线,完成从2K到2W的覆盖,微软的Windows帝国,将被彻底撼动。


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发表于 2015-4-17 08:30 | 显示全部楼层
挑战的是苹果自己的ipad系列
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